北京pk10杀号:专题报告 肯德基、百雀

点击次数:166   更新时间2018-06-17     【关闭分    享:

  北京pk10二码原标题:专题报告 肯德基、百雀羚、共青团、故宫、网易考拉,为什么这些品牌的营销都有“毒“?

  “毒”营销在营销界是个新词,诞生于各类网络文化、青年亚文化的土壤,近年来成为品牌一鸣惊人、出奇制胜的营销手段。

  “毒”营销的标志性元素包括丧、鬼畜、魔性、污、雷、黑科技、尬、嘻哈等,它们打破了传统营销真善美与高大上的诉求,将充满争议甚至负能量的创意概念注入产品、营销内容、销售渠道中。

  有的毒营销像吸烟,带来持续效应,比如在社交媒体的日常内容运用中持续发布的段子和图片,这些毒内容让品牌更感性更贴近用户;有的毒营销像炸弹,短时间内实现大范围爆破,轻、快、爆,迅速提升品牌的热度,成为用户关注和讨论的焦点。

  不同于传统病毒营销,品牌通过将有“毒”的流行文化元素注入到营销策略中,创造具备强大的感染力与传播力产品或内容。尽管不一定每次都会收获病毒式的爆发效果,但通过持续不断的创造惊喜,品牌能够更好的与TA对话,并让年轻人喜欢。

  为什么要冒险用“毒”?答案是:贴近用户。传统广告负责提升品牌形象,而毒营销擅长的是与年轻人玩到一起,让品牌变得更有趣。

  当下,90后成为消费主力,这一代“网络原住民”深受互联网的影响,不循规蹈矩、喜爱新颖搞怪、自我意识强烈,社会变革带来的群体焦虑在年轻一代人身上也体现得更加明显。

  植根于网络文化的毒营销对于年轻群体来说有着天然的亲切感,依靠颠覆经典、反叛传统的内核与渴望新鲜与表达的年轻群体一拍即合。在获得TA共鸣的基础上,品牌可以进一步在参与和转化上推进,而这其中的每一步都将贡献于长期的品牌建设。

  年轻是什么?大胆、多元、创新。品牌年轻化是什么?品牌通过全方位的创新,包括品牌视觉元素、产品与包装、渠道、营销策略的全面焕新来保持品牌对年轻人群的吸引力。

  毒营销作为一种文化基因,可以渗透在营销渠道的各个环节。在传统的文化语境下不能触碰的私密话题,小杜杜带着粉丝羞羞哒开聊了;在科班记者编辑把持话语权的新闻场,“首席野生内容官”以独特姿势来点评热点和时事了。毒营销带着消费者闯入传统的禁忌地带,用耍贱卖萌解构严肃与传统,用再次创作重新诠释经典,极好的彰显了一个年轻化品牌的态度,让品牌与年轻群体在嬉笑打闹中好在一起。

  追热点的品牌很多,真正擅长的却寥寥,想要紧贴流行文化来带流量博好感,背后的策略支撑与优秀执行缺一不可。

  信息和资本加速的年代,许多品牌都活在担心败给时间的焦虑中;然而坚持下去,时间可能会为你带来最好的回报。

  在内容实体化、内容场景化的趋势下,一些品牌调性与毒文化匹配度较高的品牌逐渐突破纯内容的束缚,将毒气向产品创新、渠道创新渗透,将毒文化渗透至整个品牌营销策略。

  同时特别感谢氢互动、网易考拉的数字营销团队负责人在本份研究中提供的洞察、案例与数据支持。

  范怿与王婧2013年联合创立的胖鲸智库,北京pk10杀号:专题报告 肯德基、百雀羚、共青团、故宫、网易考拉为什么这些品牌的营销都有“毒“?从第三方视角来分析与解读营销行业脉络与趋势,通过原创的案例分析、专家访谈、营销创新方法论研究,向在最前线工作的品牌。目前胖鲸智库拥有18000名会员,并入驻包括微信、微博、知乎、界面Jmedia联盟、今日头条等平台。

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