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点击次数:121   更新时间2018-06-04     【关闭分    享:

  轻松一刻是一种新的、事实证明比较成功的新闻包装方式和表达形式——在严肃新闻之外,还可以把热点信息包裹在戏谑的表壳内,拓宽了我们做新闻的思路。

  网易新闻客户端《每日轻松一刻》栏目,可以说是国内移动阅读终端上的第一档主流的“FUN新闻”栏目。它的出现,是建立在我们对移动新闻形态的思考、对新闻客户端竞争形态的理解,和对移动时代读者特性的分析之上的。

  2012年9月13日,网易新闻客户端推出《每日轻松一刻》栏目。根据我们的定义,《每日轻松一刻》(以下简称《轻松一刻》)是国内第一档针对移动终端的、对社会热点进行调侃式解读和盘点的轻娱乐新闻栏目。目前栏目的日均新闻跟帖达到2万条,日均页面浏览量超过千万。

  初看上去,《轻松一刻》在文字段落之间搭配各种搞笑的段子和图片,像是一个大杂烩;但文章其实有着自己内在的逻辑以及信息采集和加工体系。

  由于手机屏幕相对电脑屏幕来说要局促得多,在手机上进行纯文字的阅读,往往难以完全集中注意力。因此,《轻松一刻》从一开始便设计为文字搭配图片的模式。以文字阐述为主,每段或者每几段文字后搭配配合语境的图片(以轻松搞笑的类型为主)。这样一方面扩大了新闻阅读的视觉空间,另一方面,也延长了读者的阅读时间,成为名副其实的“一刻”。

  与新闻热点同步,是《轻松一刻》始终保持新鲜感的根本。我们认为,每天发生的新闻,是现实中最精彩的剧本,远超出任何剧作家的想象。围绕热点,编辑构思文章的主题,采集网友相关的评论,借用段子调侃现实,由此形成文章。

  《轻松一刻》中设计了网友“上榜”、“每日一问”、“每日一图”、真人秀等互动环节。“上榜”,是将网友在当期文章后的精彩跟帖截图,呈现在下一期的文章中,予以点名表扬。

  《轻松一刻》的“美女主编”“胖编”“表侄女”“实习小妹”等形象,北京pk10官网:可以说均由小编真实演绎,并在文章中接受网友的编排和调侃,积极互动。

  出稿的速度和数量,是《轻松一刻》被问及非常频繁的话题。目前,《轻松一刻》平台下,8人的编辑团队,每天需要出两期图文版(每周12期,每期约2500字,80张配图),每周要出8期音频栏目和1-2期视频栏目。此外,还有部分衍生原创栏目的更新。

  我在2011年下半年从传统媒体加入新闻客户端,是网易新闻客户端第一个专职的原创编辑。可以说,因为差异化竞争的需要,新闻客户端势必加大在原创品牌上的建设。

  从应用商店耗费流量下载安装并更新,导致新闻APP的安装成本相对是较高的,所以,读者一旦认可某个平台,便具有相当的稳定性。这也是新闻客户端竞争激烈的原因之一。

  新闻客户端发展初期,首先平移了PC端的新闻运作,讲究发稿的速度和全面,讲究新闻PUSH(推送)的时间。当然,这体现了一个新闻团队基本的整体素质;但相对来说,这种“你有我有全都有”的新闻载体发展模式,对读者而言,缺少明显的辨识度。在内容为王的时代,原创栏目的竞争便成为理所当然,肩负着新闻客户端差异化的重任。

  长久以来,新闻门户网站在“海量、快速、全面”的竞争环境中,大家都拥有可观的读者群,但却没有形成稳固的用户群。除数量相对较少的独家专题策划——PGC(专业产生内容)之外,很难发现几家门户的明显区别,自然也就比较难形成品牌忠诚度。

  可以说,在调动用户通过UGC(用户产生内容)的方式产生新闻内容方面,网易跟帖在PC端就已经形成了比较显著的品牌优势,但在新闻客户端时期,仅发动读者还不够,编者也需要作为文章的引导者和参与者,共同参与到文章创作中,实现UGC和PGC的统一。

  2011年,微博发展火热。但在严肃新闻之外,新闻客户端对社交媒体上产生的热点信息挖掘(即尚未公开报道的新闻,或舆情精彩的社会热点等)尚比较薄弱。而在2011年10月开始,网易新闻客户端便开始尝试将每天的微博热点集纳成《微博早晚报》,受到读者欢迎。尽管后来因为某些原因被叫停,但这种信息挖掘的做法以及读者反馈,极大地开阔了我们的思路,让我们意识到,在严肃新闻之外,对信息的采集、加工可以用另外一种相对轻松自由的表达方式输出。

  于是,种种机缘下,2012年9月13日,从对当天新上市的iPhone5的调侃开始,《轻松一刻》正式推出。

  从非主流到主流,《轻松一刻》的品牌积累其实经历了相当长一段时间。最初,领导建议就是每天搞几个轻松的段子,配几张爆笑图。

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