北京pk10二码:网易云课堂玩转跨界营销

点击次数:106   更新时间2018-05-14     【关闭分    享:

  今年3月29日2018首届上海国际广告节上,网易云课堂联合肯德基的跨界合作案例“焦虑治愈馆”,凭借对大城市年轻人内心“青年危机”的深刻洞察,以及将焦虑物化的创意表达在1400件报送作品中脱颖而出,斩获营销传播类铜奖。

  作为最适合职场人的在线知识与实用技能学习平台,网易云课堂观察到了职场人群中存在的普遍焦虑情绪,在2017年9月,联合肯德基用暖糯的食物搭配实用“硬技能包”,为职场人的焦虑“对症下药”,打造出了“焦虑治愈馆”这一创新场景,将抽象的“焦虑”情绪进行戏谑性的物化呈现,受到了用户及行业的一致好评。

  活动主要分为线上线下两部。在前期活动中,网易云课堂联合肯德基以H5为形式,打造出了一个虚拟焦虑治愈馆,以网易云课堂为背景,分别请张一山、孙俪等明星进行阐述怎样解决焦虑,并通过测试用户回答相关问题,为用户进行一次焦虑把脉。

  通过线日,网易云课堂联合肯德基,在杭州滨江宝龙城一起打造了首个“焦虑治愈馆”线个“上班焦虑病症”开出了解药,其中有拖延症最爱的“48小时闹钟”,有恐班族不敢碰的“星期一日历”,有创意枯竭专用的“炒冷饭配方”等等。同时,治愈馆的迷宫设计巧妙地结合了肯德基新推出的三款口味蛋挞,如明黄色的主色调,门口的Q版KFC老爷爷,休息区的蛋挞形状沙发,蛋挞弹幕墙等,用细节来温暖并治愈用户。

  这次跨界营销活动的传播效果也十分显著,活动期间(9月16日-17日两日,)焦虑治愈馆人气远超预期,共接待 “焦虑患者”6200人次,治愈套餐置换1500份,在线频次。线发放肯德基蛋挞电子优惠券近:39W频次。所在商场的肯德基门店客流量激增,活动期间3款蛋挞的点单率远远高于平日,单品点单率提升近150%。线W次,明星馆长驻馆视频平均播放量102W次,活动硬广总曝光13027W次,4大自媒体大号(鲤伴/我走路带风/姜茶茶/4A广告门)发文助推,文章总阅读量30.3W次。有效提高了网易与肯德基两大品牌的影响力。

  营销负责人介绍说:“我们观察到现在许多年轻职场人,在工作中面临着众多焦虑,却又无法宣泄,我们想为这些人提供一个家与办公室之外的第三放松居所。网易云课堂与肯德基,一个用知识化解焦虑,一个用食物治愈心灵,我们在治愈焦虑的路上殊途同归,所以才有了这次合作”。

  继与肯德基联合推出“焦虑治愈馆”线下展览一周后,网易云课堂又一次玩起了跨界,重磅推出焦虑治愈第二弹——网易云课堂与便利店罗森联合为职场人推出了18款专属元气饭团,意在治愈职场人的周一焦虑综合症。在与罗森的合作中,网易云课堂继续延续了“治愈食物风”。饭团是不少职场人匆忙上班路上必备的早餐,也是一天的能量来源,将饭团作为治愈焦虑的载体,实在是再合适不过。通过这次活动,北京pk10二码:江浙沪地区的780家罗森门店将18款合作饭团送达到40万用户的手里,开启他们元气满满的一周工作。

  首届上海国际广告节营销传播类铜奖,得益于平台对用户痛点的深刻理解与传播形式、内容的持续性创新,未来网易云课堂将在跨界营销方面有更多的尝试与创新,敬请关注。

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